Отличаются большим разнообразием, составляют особую группу динамических моделей. Они не только дают представление о структурах территориальных систем туризма, но и раскрывают движущие силы и этапы их эволюции, а также характер функционирования.
Американский психолог С.С. Плог — представитель социологического направления в географии туризма — увязал стадию развития дестинации с психографическими характеристиками основного контингента посетителей. Психографика изучает образ жизни людей, т.е. устоявшиеся формы их бытия в мире. Эти формы находят выражение в деятельности, интересах и мнениях, которые самым непосредственным образом отражаются на туристских предпочтениях человека. Но не все психографические характеристики в равной мере определяют поведение туристов. Особенно сильное влияние оказывают следующие пять: склонность к переменам, готовность к приключениям и риску, степень консерватизма, требования к комфорту в путешествии и интеллектуальный уровень туристских запросов. На основе этих признаков С.С. Плог выделил два крайних типа личностей — психоцентрики и аллоцентрики, которые различаются моделями туристского поведения и выбирают разные места для отдыха.
Психоцентрик — замкнутый, самоуглубленный человек, интроверт, не склонный рисковать, беспокоящийся по мелочам. В противоположность ему аллоцентрик — искатель приключений с элементами риска, самоуверенный и любознательный. В путешествии им движет желание познать неизвестное. «Чистых» психоцентриков и аллоцентриков не так много среди туристов. В основной массе путешествующие лица занимают промежуточное положение, являясь «среднецентриками». В их действиях прослеживаются характерные черты обеих моделей поведения. Они путешествуют по незнакомым местам, но с комфортом. Некоторые из них в большей степени готовы рисковать, другие — наоборот, стремятся избежать непредвиденных ситуаций, соответственно, тяготея к одному из двух полюсов.
С.С. Плог предположил, что контингент посетителей меняется с развитием туристской территории. На начальной стадии основные посетители дестинации - аллоцентрики, по своей природе первопроходцы. Но как только она становится более обустроенной и известной, среднецентрики вытесняют аллоцентриков, вынуждая их продвигаться дальше. На этой стадии, когда дестинация уже перестала быть экзотической, но еще не является традиционной, она принимает наибольшее число посетителей. Одновременно начинается ее угасание. Дестинация все больше коммерциализуется, утрачивая былую туристскую привлекательность. Одним из признаков вступления туристской территории в завершающую стадию эволюции служит появление психоцентриков.
С.С. Плог на протяжении 20 лет изучал эволюцию туристских территорий, посещаемых американцами, в основном жителями Нью-Йорка. Он зафиксировал возникновение в начале 1970-х гг. Ежедневный обзор фондового рынка, а также бизнес новости и обзор Forex! двух новых дестинаций — Африки и Тихоокеанского региона. К 1991 г. они перешли на стадии вовлечения и развития. Их место заняли Антарктика, Непал и Тибет, принявшие первых американских туристов. В это же время курорты западного сектора европейского Средиземноморья достигли зенита популярности, а жизненные циклы некоторых известных курортов США, например, Майами-Бич (штат Флорида), близились к концу. Эмпирические исследования подтвердили гипотезу С.С. Плога о том, что большинство курортов в процессе развития неуклонно продвигаются от алло- к психоцентрическому полюсу;
С.С. Плог внес вклад в изучение не только эволюции курортов, но и рекреационного поведения людей. Он одним из первых обратился к психологическим аспектам туристской деятельности, которые до сих пор освещены слабо. Между тем модель С.С. Плога, особенно ее ранние разновидности, неоднократно подвергалась обоснованной критике: Оппоненты, в частности П.Л. Пирс, считают, что модель не дает ответа на главный вопрос любой теории мотиваций: как определить подлинную мотивацию действий человека и отличить ее от остальных, несущественных. Кроме того, подчеркивают они, индивид меняется так же, как и туристская дестинация, однако в модели он рассматривается в статике.
Наиболее известной в классе пространственных моделей развития туризма является модель жизненного цикла туристской дестинации Р.В. Батлера с последующими ее модификациями. Опираясь на концепцию жизненного цикла продукта американского экономиста Р. Вернона, он выделил шесть последовательных стадий эволюции туристской дестинации: разведка, вовлечение, развитие, укрепление, стагнация, упадок или обновление. Главным показателем перехода от одной стадии к другой служит изменение количества туристских прибытий и, кроме того, учитывается состояние природной среды и туристской инфраструктуры, а также отношение местного населения к приезжим.
Стадия разведки характеризуется небольшим числом прибытий. Приток туристов ограничен вследствие плохой транспортной доступности места назначения и отсутствия в нем туристской инфраструктуры. Дестинацию посещают единичные туристы, привлеченные нетронутой природой и культурными достопримечательностями. На этой стадии туризм оказывает слабое влияние на окружающую природу и культурную среду. Туристы вызывают интерес у местного населения, охотно вступающего с ними в тесный контакт. В настоящее время стадию разведки проходят часть стран Латинской Америки и Канада в границах арктической зоны.
Стадия вовлечения наступает благодаря инициативе местных жителей, которые активно включаются в обслуживание туристов и организуют их прием. Число прибытий начинает расти, подталкивая местные власти к созданию туристской инфраструктуры. На этой стадии находятся некоторые малые островные государства (территории) Тихоокеанского региона.
Стадия развития выделяется большим объемом туристских прибытий. В пиковый сезон число приезжих сравнивается или даже превосходит число постоянных жителей. Туризм становится выгодной сферой вложения капитала, привлекающей иностранные компании. только лучшее отдых во франции Они инвестируют средства в современную инфраструктуру, но при этом до неузнаваемости изменяют облик нарождающейся дестинации. С ростом популярности и расширением въездного туристского потока дестинация сталкивается с чрезмерной нагрузкой на территорию и быстрым износом объектов инфраструктуры. Возникает необходимость в системе планирования и контроля на региональном и национальном уровнях. Такая ситуация сложилась в ряде рекреационных районов Мексики и прибрежной зоны на севере и западе Африки.
Стадия укрепления характеризуется замедлением темпов роста прибытий, хотя в абсолютном выражении объем прибытий продолжает увеличиваться. Количество туристов превышает численность местного населения. Рынок туризма принимает зрелые формы с участием ведущих транснациональных корпораций. Стадию укрепления переживают многие известные курорты Испании, Италии, Франции, а также Карибского бассейна.
Стадия стагнации предшествует упадку дестинации. Пик прибытий уже пройден, туристская территория утрачивает былую привлекательность. Она существует за счет повторных визитов посетителей, приверженных данному туристскому центру. Перед дестинацией встают экологические, социальные и экономические проблемы. Типичным примером служит курорт Коста-Брава (Испания).
Завершает жизненный цикл туристского центра стадия упадка или обновления. Основная масса туристов, посещавших дестинацию, переориентировалась на более молодые курорты, въездной поток сузился и ограничивается теперь экскурсантами и посетителями на выходные дни. Одновременно отмечается оживление на рынке недвижимости. Туристские объекты (такие, как средства размещения) выставляются на продажу, покупаются и перестраиваются новыми владельцами для использования в нетуристских целях. Осознав нависшую над дестинацией угрозу, власти стремятся вдохнуть в нее вторую жизнь путем изменения специализации. Например, классический приморский курорт Атлантик-Сити (США) был превращен в центр игорного бизнеса. Другие дестинации смогли возродиться благодаря более полному вовлечению природных ресурсов в туристский оборот, в частности в развитие зимних видов спорта. Это позволило удлинить туристский сезон и выйти на новые сегменты рынка путешествий. Таким образом, на стадии упадка и обновления задается импульс повторному циклу.
Туристские центры являются весьма динамическими образованиями, изменяющимися с течением времени. Продолжительность их жизненных циклов и каждой стадии в отдельности различается в такой же мере, как и сами дестинации. Транспортная доступность, государственная политика в области туризма, наличие или отсутствие дестинаций-конкурентов — эти и другие факторы могут способствовать ускорению или, наоборот, замедлению прохождения разных стадий цикла. Известны случаи, когда развитие курорта приостанавливалось на одном из этапов эволюции. Те же туристские центры, проекты освоения которых обещают быструю и большую финансовую отдачу, обычно беспрепятственно достигают зрелости. Если курорт Канкун (Мексика) или таймшерные курорты на Западе практически мгновенно преодолели начальные стадии жизненных циклов и стали расти, то такому известному курорту, как Скарборо в Великобритании, потребовалось 350 лет, чтобы проделать весь путь от разведки до упадка, а затем возрождения.
Модель Р.В. Батлера нашла подтверждение во многих эмпирических исследованиях (К.Г. Купить сервер dl360 g6 по низкой цене Дебаж, 1990; Д.М. Фостер, П. Мерфи, 1991 и др.). Д.Дж. Чой описал S-образные кривые эволюции большинства островных дестинаций Тихоокеанского бассейна. Чешский экономист М. Пашкова, используя модель Р.В. Батлера, провела глубокий анализ стадиального развития Чешской Республики как туристской дестинации в постсоветский период.
Модель Р.В. Батлера имеет прикладное значение. Она применяется в маркетинге туристских дестинаций, при принятии стратегических решений, служит надежной базой для планирования туристского освоения и развития территорий. Знание этапов эволюции туристского центра позволяет управлять жизненным циклом дестинаций и удлинять его.
Вместе с тем концепция Р.В. Батлера имеет противников: ряд специалистов считают, что эта модель слишком упрощает эволюционный процесс. Аргументируя свою позицию, они ссылаются на существующие различия в продолжительности и формах жизненных циклов разных туристских дестинаций, невозможность точно определить начало каждой стадии, отмечают сильное влияние внешних факторов на • состояние и эволюцию туристских центров. Из всего вышесказанного следует, что концепция жизненного цикла туристской дестинаций весьма полезна при принятии стратегических решений, но ею нельзя руководствоваться в текущей маркетинговой работе.
Представленные ниже модели развития Е. Гормсена, Ж.М. Миосека, М. Оппермана углубляют знания о туристско-географическом пространстве, его формировании, этапах, направлении и характере эволюции. В них концентрируются существенные черты организации туристской деятельности в пространственно-временной системе координат.
Методологической основой этих концепций послужили сразу несколько общенаучных подходов — комплексный, исторический (временной) и деятельностный, отводящий решающую роль туристской деятельности в формировании туристского пространства. Их интеграция оказалась весьма плодотворной для изучения географических закономерностей туристского освоения новых территорий и изменений в староосвоенных районах развития туристских функций территории. Необходимая глубина в построениях достигается также благодаря учету существующего механизма территориального развития, реальных процессов территориального устройства.
Французский географ Е. Гормсен изучает процесс организации туризма на приморских территориях, изменение ряда его характеристик в пространстве и времени. Его исследование охватывает значительный временной интервал. Ученый проследил эволюцию приморских курортных районов на протяжении почти двух столетий, провел периодизацию и выявил стадии их развития.
Е. Гормсен рассматривает пространственную структуру приморского туризма с ядром в Европе и четырьмя периферийными зонами. Водоснабжение системы К первой зоне он отнес побережье Северного и Балтийского морей, которое стало осваиваться в начале XIX в. В XX в. быстро развивается европейское Средиземноморье (вторая зона), застроенное в 1960-е гг. Процесс перекинулся на противоположное, африканское побережье (третья зона), а затем на тропические приморские страны Западной Африки, Юго-Восточной Азии, Центральной и Южной Америки (четвертая зона). Каждая из периферийных зон имеет ряд особенностей, проистекающих преимущественно из разного социально-экономического и транспортно-географического положения. Вместе с тем ученый установил некоторые общие закономерности развития приморского туризма, касающиеся туристской активности местного населения, изменений социальной структуры туристских потоков, а также создания инфраструктуры туризма. Е. Гормсен пришел к выводу, что все периферийные курортные зоны получили толчок к развитию извне, с прибытием иностранных туристов, преимущественно из Европы. Но со временем местное население также стало приобщаться к купально-пляжному отдыху (колонка А). Раньше остальных — со второй половины XIX в. эта тенденция была отмечена в первой периферийной зоне. Другая тенденция, по его мнению, состоит в демократизации туристского движения, росте доступности приморского отдыха для представителей средних и низших слоев общества (колонка Б). Она проявляется во всех выделенных зонах, но асинхронно. В первой периферийной зоне процесс демократизации завершился к середине 1960-х гг., тогда как в более отдаленных — третьей и четвертой зонах он только начался.
Наконец, каждая стадия в эволюции приморских курортных районов характеризовалась с точки зрения развитости базы размещения. Е. Гормсен отмечает ее постепенное количественное наращивание и увеличение типового разнообразия средств размещения, в частности, появление вторых домов, а позднее — кемпингов.
Разработанная Е. Гормсеном модель является не только научным вкладом в географию туризма, но формирует знания, существенные для общественной географии в целом. Результаты исследования подтверждают основные положения центро-периферической концепции о неоднородности Периферии, опережающем развитии ближайшей Периферии, тесно связанной с Ядром (в данном случае — странами и регионами Европы, генерирующими туристские потоки с целью отдыха на море) и непосредственно от него получающей импульсы к развитию, и слабом мобилизующем влиянии Ядра на дальнюю Периферию.
Научно-практический интерес представляет более поздняя динамическая модель территориальной организации туристской деятельности Ж.М. Миосека, сочетающая географический и психологический подходы. Периодизация пространственного развития туризма проводилась на основе изучения объективно складывающихся региональных систем туристского обслуживания, поведения туристов и местного населения в принимающих районах, процессов управления туристской территорией.
Ж.М. Миосек выделил четыре стадии освоения туристского пространства. На ранних стадиях (первой и второй) территория открывается туристами, которые имеют весьма смутное представление о ней, а местное население лишь догадывается о возможных выгодах от туристского обслуживания. Появляется первый курорт. С ростом его популярности физическое пространство более активно заполняется туристскими объектами, из отдельных точек — мест и предприятий отдыха, а также линий формируется своего рода «поле», которое расплывается, словно чернильное пятно (вторая и третья стадии). Повышается осведомленность туристов о дестинации. Местное население и орган управления от пассивного наблюдения переходят к действиям — реализации инфраструктурной политики и выполнению сервисных функций соответственно.
Дальнейшее развитие туристско-географического пространства (четвертая стадия), как считает Ж.М. Миосек, идет в направлении сосредоточения точек в отдельных местах поля, обладающих, как правило, уникальными туристскими ресурсами и хорошей транспортной доступностью. Образуются локализации — относительно территориально целостные специализированные системы туризма. В сравнительно монолитном, моноцентрическом поле складываются центры более низких иерархических уровней со своими полями. Туристско-географическое пространство принимает зрелые формы, в нем выделяются групповые системы курортов, ядра и ареалы.
Район приобретает широкую известность. Именно она, по мнению Ж.М. Миосека, а не природные и культурные достопримечательности, как это было на предшествующих стадиях развития, привлекает новых посетителей. Большой их наплыв вынуждает органы управления приступить к разработке и реализации планов развития территории, ограничить, а иногда и полностью запретить туризм в некоторых зонах по экологическим соображениям. Одновременно часть туристов в поисках мест для более уединенного отдыха продвигается дальше, осваивая другие районы. Это положение сближает модель Ж.М. Миосека с концепцией С.С. Плога.
Идеи Ж.М. Миосека были развиты немецким географом М. Опперманом. Он выдвинул концепцию Двух туристских секторов — формального (государственного, крупного частного) и неформального, обусловливающих пространственную дифференциацию туристского обслуживания. Тем самым был преодолен общий недостаток более ранних моделей, рассматривающих туризм изолированно, в отрыве от региональной экономики.
Изучая географию туризма в развивающихся странах, М. Опперман установил, что наличие инфраструктуры, которая может быть использована в туристских целях, служит на начальном этапе важнейшей предпосылкой туристского освоения территории. В качестве центра туристского пространства он выделил столичный город, располагающий единственным или главным международным аэропортом в развивающейся стране. Здесь же концентрируется формальный сектор с последующим его расширением в прибрежную зону и отдельные близко расположенные центры туристских посещений. Неформальному сектору отводится решающая роль в открытии новых туристских районов.
Таким образом, в 1970—1990-е гг. за рубежом появились разные географические модели туризма. Они, как правило, разрабатывались независимо друг от друга, продолжали развивать основные положения более ранних трудов и были слабо увязаны между собой. Однако некоторые темы нашли свое освещение во многих публикациях. Это пространственное взаимодействие элементов туристской системы - районов, откуда приезжают туристы, и районов, являющихся их местом отдыха, зависимость величины туристского спроса от дальности путешествия, представление об иерархии туристского пространства.
Модели С.С. Плога и Р.В. Батлера получили особое признание в научных кругах и прошли апробацию. Это не означает, что остальные модели ошибочны или лишены научного и практического значения. Они также имеют право на существование и могут послужить основой для дальнейших обобщений.
